Beim Retargeting werden die Werbeeinblendungen (= Ad Impressions) für den Nutzer in der Regel über sog. Real Time Bidding gekauft, also eine Art Echtzeit-Auktion, bei der die Werbung desjenigen Werbetreibenden (Advertisers) angezeigt wird, der das höchste Gebot auf ein bestimmtes Nutzerprofil abgegeben hat.
Siehe auch Conversion und Pixel.