Social Media Crashkurs Teil 3: YouTube

Play Video about Social Media Crashkurs Teil 3: YouTube I Online Marketing I Chrissy's Marketing Corner - youtube

Was 2005 als Video-Streaming-Plattform startete, ist heute eine der größten Social Media Plattformen und die zweitgrößte Suchmaschine der Welt (nach Google).

Zweck von YouTube

YouTube ist ein Online-Videoportal. Nutzer können hier Videos anderer Nutzer (das können auch Unternehmen sein) ansehen oder selber einen Kanal aufmachen und eigene Videos hochladen.

Neben selbst gedrehten Videos von YouTube-Usern werden auch Filme, Filmtrailer, Serien etc. von (Produktions-) Firmen bereitgestellt.

Nutzer haben die Möglichkeit andere Kanäle zu abonnieren und über deren neueste Videos informiert zu werden.

YouTube bietet außerdem einen eigenen Editor an, mit dem selbstgedrehte Videos bearbeitet und geschnitten werden können sowie eine eigene zum Teil kostenlose Soundbibliothek für diesen Editor.

Laut neuesten Angaben des Konzerns hat YouTube über 1,9 Milliarden aktive monatliche Nutzer – 35 Millionen davon allein in Deutschland.

Dabei ist die Altersstruktur der Zielgruppe ziemlich breit gefächert:

 

Fun Facts über YouTube

  • Die Plattform ist in über 91 Ländern verfügbar und Nutzer können innerhalb von 80 verschiedenen Sprachen
  • Täglich werden über 1 Milliarde Stunden YouTube Videos gesehen (mehr als Netflix und Facebook zusammen).
  • Jede Minute werden 400 Stunden Videomaterial auf YouTube hochgeladen.
  • 70% der Views stammt von mobilen Endgeräten.
  • Die durchschnittliche Betrachtungsdauert über mobile Geräte beträgt mehr als 40 Minuten.
  • Im Schnitt gibt es täglich 1.000.000.000 mobile Views.
  • Das erste Video, das eine Millionen Views erreicht, war eine Werbung von Nike mit Ronaldinho.
  • Daniel Middleton (DanTDM) ist der bestverdienende YouTuber der Welt und nahm 2017 16,5 Millionen Dollar
 

Begrifflichkeiten bei YouTube

Kanäle: Die Plattform des YouTubers/ des Unternehmens, auf dem die eigenen Videos hochgeladen werden können.

Playlist: Für einen Kanal können mehrere Playlists erstellt werden. Playlists sind sozusagen Kategorien, denen die Videos zugeordnet werden, um sie zu bündeln.

Mag ich/ Mag ich gar nicht: Interaktionsbutton, um (Nicht-) Gefallen an einem Video auszudrücken.

Thumbnail: das angezeigte Vorschaubild eines Videos.

Vlog: ein Videotagebuch, das ähnlich wie ein Blog funktioniert – nur eben in Videoform.

Unboxing: der YouTuber packt Produkte vor der Kamera aus und kommentiert diese. Hierbei handelt es sich oft, um von Unternehmen bezahlte Werbung.

Tutorials: Videoanleitungen, z.B. für Schminken, Heimwerken, Computeranwendungen etc.

Haul: vor allem junge YouTuberinnen zeigen hier ihre „Ausbeute“ vom Shoppen und stellen diese vor.

Lookbook: YouTuber zeigen ihre vollständigen Outfits und erklären, wie man bestimmte Kleidungsstücke anziehen oder kombinieren kann.

Follow Me Around: YouTuber geben hier Einblicke in ihr Privatleben und ihren Alltag und filmen sich entweder selbst im Selfie-Style oder lassen sich von einer Kamera begleiten.

 

Werbemöglichkeiten auf YouTube

Natürlich konnte man auf YouTube auch schon sehr früh werben. Auch heute zählt die Plattform zu den größten Werbeplattformen der Welt. Wichtig zu wissen ist auch hier, dass auf YouTube nicht automatisch jeder Werbung schalten kann. Hierfür muss man Mitglied des YouTube Partnerprogramms werden und unter anderem folgende Voraussetzungen erfüllen:

  • Man hat in den letzten 12 Monaten mehr als 4.000 Stunden Wiedergabezeit mit seinen Videos erreicht
  • Man hat mehr als 1.000 Abonnenten

Zudem hat man auch bei YouTube als Werber und auch als Kanalbetreiber mit den „gefürchteten“ Algorithmen zu tun, die großen Einfluss auf die Reichweite haben kann.

Hier mal ein kleiner Überblick über die möglichen Werbeformate:

Werbeformate YouTube

*Quelle: https://support.google.com/youtube/answer/2467968?hl=de

 

Unabhängig davon hat aber jeder folgende Möglichkeiten auf YouTube:

  • Share-Möglichkeiten in anderen sozialen Netzwerken
  • Setzen von Links in der Beschreibung
  • Verschiedene Werbeformate im Video selbst (siehe Übersicht)
  • Influencer-Marketing (Hierzu mehr im nächsten Video)
  • SEO-Relevant, weil Suchmaschine

 

 

Marketing Trends 2019 Anzeigen bild

Marketing Trends 2019 – wo geht die (User) Journey hin?

Das Jahr neigt sich dem Ende zu – ein guter Zeitpunkt, um einen Ausblick auf die Marketing Trends 2019 zu geben! Was ihr im neuen Jahr unbedingt auf dem Schirm haben solltet:

Experiental Marketing

„Wenn die Zielgruppe lieber erlebt als konsumiert, sollte man dies auch nutzen, um inspirierende und einzigartige Erlebnisse zu schaffen“, heißt es in dem kürzlich geteilten Artikel des Start Ups ticketareo (Zum Artikel Experiental Marketing).

Der geläufigere und den meisten bekanntere Begriff für Experiental Marketing ist Erlebnismarketing. So gesehen ist das nicht ganz neu, aber seine Bedeutung hat sich geändert. Wie aus dem Artikel weiterhin hervorgeht, ist Experiental Marketing besonders für eine Zielgruppe relevanter denn je: die Millennials

Laut Gründer Alex Jacker seien für Millennials Erlebnisse die neuen Statussymbole. So erzählen sie anderen Menschen lieber von Dingen, die sie erlebt haben, als von materiellen Gütern. Dieser Trend ließe sich auch in den Sozialen Netzwerken beobachten. Dort seien gutes Essen, Reisen und Lifestyle-Trends die Themen der Zielgruppe.

Auch aus meiner Sicht bietet Experiental Marketing neue Möglichkeiten und hohes Potential. Überlegt euch also, inwiefern ihr eure Produkte und eure Marke erlebbar machen könnt.

The Power of Podcast – nicht nur 2018 DER Hype

Inzwischen umfasst der deutsche Markt über 10 Millionen aktive Podcast-Hörer und Marketingexperten und -kollegen sind davon überzeugt, dass das Potential noch lange nicht ausgeschöpft ist. Podcasts werden künftig ein zentrales Instrument im Content Marketing sein. Dabei haben Unternehmen nicht nur die Chance Reichweite durch Audio Content zu generieren, sondern auch Werbung in beliebten Podcasts zu schalten.

Ich bin gespannt, wo die Reise noch hingeht – evtl. auch was für meine Corner? ????

Hier nochmal alles rund um das Thema Podcast zum Auffrischen: The Power of Podcast

Story Ads

Seit der Einführung 2016 ist die Instagram Storyfunktion zum Zentrum der einstigen Bilder-Plattform geworden. 300 Millionen Nutzer interagieren inzwischen täglich mit Instagram Stories!

Glücklicherweise (für uns Werbetreibende) dürfen wir seit Kurzem auch Werbung zwischen den einzelnen Stories schalten und uns so zwischen den für die User so relevanten News ihrer Freunde platzieren. Dabei wird Story-Werbung laut Instagram selten ignoriert bzw. weggeklickt. Die Kürze, der meist sehr gut gemachten Spots sorgt dafür, dass User die Werbung einfach laufen lassen.

Aus meiner Sicht deshalb hohes Potential – einfach mal testen!

Ein paar spannende Fakten zu den Instagram Stories findet ihr außerdem hier bei Brandwatch: Artikel

TikTok

Ok, ich denke, dass ich mich zu TikTok bereits sehr ausführlich und euphorisch geäußert habe. Wer sich jetzt denkt, „Tik Tok was?“, kann sich hier nochmal schnell schlau machen: TikTok

Grundsätzlich bleibt Tik Tok unter Marketern aber ein heißer Trend-Favorit für 2019. Wer also eine junge Zielgruppe hat (12+), dem sei geraten, sich mit der neuen App für das kommende Jahr gut auseinanderzusetzen und zu schauen, welche Potentiale hier für ihn drin sein könnten.

UX

Was wir im Marketing schon seit Jahren predigen, findet nun endlich Gehör. Die Bedeutung von beispielsweise Personalisierung im Content Marketing, mobiler Performance und dynamischen Inhalten, um eine gute Nutzererfahrung zu schaffen, wird 2019 überaus signifikant.

Die User Experience wird immer entscheidender dafür, ob Angebote und Inhalte (insbesondere bei Google) überhaupt Reichweite generieren. Und selbst wenn man es ohne doch schafft, spätestens auf einer „schlechten“ Seite, verliert man den User.

Mein Tipp: immer hinterfragen, welchen Anspruch man selbst aus Kundensicht hätte und neutrale Meinungen mit einbeziehen.

KI und Ethik

Vor dem Hintergrund der steigenden Bedeutung von künstlicher Intelligenz wird auch das Thema Ethik in 2019 zunehmend relevant. Gerade in Bezug auf die Ersetzung von Arbeitsplätzen durch KI und Datenschutz, wurde der Schrei nach ethischen Maßstäben dieses Jahr immer lauter. 2019 müssen jedoch Taten sprechen. Wir besitzen bereits alle nötigen ethischen Normen und Richtlinien – sie müssen nur noch auf die Digitalisierung angewendet werden. Denn jede Revolution – in unserem Fall die Digitale – verändert Wirtschaft und Gesellschaft und entsprechend muss hier auch Ethik eine Rolle spielen. Wichtig ist nur, dass neue Richtlinien, keine drastischen Einbußen für die Entwicklung der Digitalisierung mit sich ziehen. Es bleibt also spannend, ob man hier alle Seiten zufriedenstellen wird.

Video, Video, Video

Nicht überraschend, aber angesichts des Erfolges von Video Content 2018 wird man im Marketing auch im neuen Jahr auf den Trend setzen und seinen Nutzern hochwertiges Bewegtbild bieten. In diesem Zuge ist für 2019 auch ein Anstieg von Videos Ads zu erwarten. Studien gehen davon aus, dass über 80% des gesamten Internet-Traffics bis 2021 von Videos generiert wird, weshalb die Bedeutung von Werbung zunehmend wichtiger wird.

Der fortlaufende Trend zum Video Content ist deutlich bemerkbar: Facebook pusht sein Watch-Format und IGTV und auch YouTube hat nun das Vertical-Format eingeführt.

Das sind meine wichtigsten Trends 2019. Ich bin sehr gespannt, was sich im neuen Jahr alles tun wird und wie sich bestimmte Bereiche entwickeln. Ein spannender Indikator wird die OMR im Mai sein – auch hier werde ich berichten.

Ich wünsche euch einen guten Start ins neue Jahr, ganz viel Inspiration und Erfolg bei euren Marketingaktivitäten!