Zu häufig tauchen bei der Entwicklung von Personas und bei der Arbeit mit ihnen Fehler und Stolpersteine auf, die nicht nur die Personas ineffizient machen, sondern auch die Freude daran mindern. Ich zeige dir, um welche Stolpersteine es sich handelt und wie du sie vermeiden kannst.
Formen sind omnipräsent und beeinflussen unsere Wahrnehmung und unsere (Kauf-) Entscheidungen auf subtile Weise. Ob im Logo einer Marke, in der Struktur einer Webseite oder in der Gestaltung einer Werbeanzeige – Formen transportieren Emotionen, Assoziationen und Botschaften, die tief in unserem Unterbewusstsein verankert sind.
Doch warum wirken Formen?
Wir wissen: Emotionen sind im Marketing das A&O. Eine emotionale Verbindung zu Kund:innen schaffen, eine Marke emotional aufladen (Stichwort emotionale Konditionierung), durch Emotionen eine positive Einstellung erzeugen und im Gedächtnis bleiben. Ich zeige dir, wie du aus Emotionen eine Marketingstrategie machst.
Ist deine Marke ein Held/ eine Held:in? Oder positionierst du dich doch eher als der/die Weise?
Archetypen in psychologischen Markenmodellen bezieht sich auf die Verwendung universeller, mythologisch verwurzelter Prototypen oder Symbolgestalten. Was sagen sie über deine Marke aus?
Fachkräftemangel, Frauenquote, Vergreisung, Überlastung – Deutschlands Bewerber:innen-Markt steht vor großen Problemen und Herausforderungen. Viele Branchen klagen über zu wenig (qualifiziertes) Personal. 82% der deutschen Unternehmen kämpfen mit Fachkräftemangel.
Lernde wie man Candidate Personas erstellt und wie mit Candidate Personas mehr Bewerbungen erhältst und Mitarbeitende durch Employer Branding bindest
Warum schließen wir vom Preis auf die Qualität? Warum vermitteln uns Vorher-Nachher-Bilder von Konsument:innen eine Bestätigung der Wirksamkeit von Produkten?
Das dahinterliegende Schema lautet: Anker und Heuristiken.
Was haben Menschen und Reptilien gemeinsam? Klingt erstmal nach einer seltsamen Frage, aber die Antwort darauf erklärt unter anderem, warum wir z.B. im Marketing auf bestimmte Reize reagieren und auf andere nicht. Eine Antwort liefert das Reptiliengehirn
Was unterscheidet eine B2B Persona eigentlich von einer B2C Persona? Wie werden sie erstellt? Wer erstellt sie? Und wie übersetze ich die Persona in Marketing-, Vertriebs- oder Produktmaßnahmen? Das lernst du in diesem Beitrag.
Schriftarten begegnen uns den ganzen Tag überall: Im Netz, an der Supermarktkasse, im Fernsehen, wenn wir ein Buch lesen. Meistens unterschätzen wir, welchen Einfluss sie auf unsere Wahrnehmung haben.
Hast du schon mal an eine Zitrone gedacht und auf einmal hat sich dein Mund zusammengezogen? Oder hast du im Fernsehen schon mal einen Boxkampf verfolgt und dann aus irgendeinem Grund auf einmal deine Hände in die Deckung gehoben? Das ist der Carpenter Effekt.